Com um grupo animado de modelos seminuas voando ao redor de uma festa na piscina, jogando bola de praia e saltitando ao som da música techno de um DJ ao vivo, o playground mais hiperativo da Flórida deu início a uma nova campanha de turismo adequada, É assim Miami , em uma tarde amena recente na Union Square de Nova York. O slogan é claramente mais sobre reforçar a autoridade da cidade com inspiração latina como destino preeminente da América para o escapismo do que oferecer qualquer coisa nova ou desconhecida. Mas a ironia da decisão de Miami de dobrar sua caricatura hedonística é que a cidade realmente está emergindo como um centro cultural genuíno com gravidade e profundidade.

Em conjunto com bairros em rápida mudança e uma revolução culinária dinâmica, uma safra de novos hotéis de luxo (como o novo SLS South Beach por Philippe Starck e um posto avançado de O James inauguração em outubro), espaços de arte arquitetonicamente deslumbrantes, e um trem que conecta o centro da cidade ao aeroporto estão mudando percepções. A cidade conhecida por oferecer uma festa animada está passando por uma dramática reinvenção de conteúdo. O canário na mina de carvão de qualquer metrópole à beira de um momento cultural é a adição de um edifício curvilíneo projetado por Frank Gehry ao seu horizonte. Nesse sentido, o New World Center espaço de artes cênicas estreou este ano no coração de Miami Beach, a primeira contribuição de Gehry para a paisagem da cidade. 2013 verá a revelação dos $ 220 milhões Pérez Art Museum Miami na Baía de Biscayne, enquanto o estado da arte Museu da Ciência de Miami (MiaSci) está programado para abrir ao lado em 2015.

Apesar de toda a diversão que a cultura festiva de Miami oferece aos viajantes de fim de semana, não é exagero dizer que o It’s So Miami pode em breve evocar uma imagem muito diferente do que o conselho de turismo inicialmente pretendia. E o que há de tão errado nisso?

Nate Storey é assistente editorial da Travel + Leisure.