É uma jornada multissensorial para envolver todas as pessoas em uma ... narrativa evocativa de experiências visuais e gastronômicas, presidente do ENIT, Giorgio Palmucci disse em um comunicado . O projeto contribuirá para afirmar o espírito italiano e a excelência de [um produto] made in Italy com uma marca imediatamente reconhecível.

As áreas destacadas incluem a diversidade de ambientes da Itália, de vilas e montanhas a ilhas e cidades. Entre os locais estão Gran Sasso em Abruzzo, Faraglioni de Capri em Campânia, Pórticos de Bolonha em Emilia Romagna, Cinque Terre em Liguria, Lago Como em Lombardia, as colinas de San Severino em Marche, cachoeiras de Santa Maria del Molise em Molise, Lago Maggiore no Piemonte, o arquipélago de Maddalena na Sardenha, Scala dei Turchi na Sicília, Val d'Orcia na Toscana e Veneza no Veneto.

O CEO da empresa controladora da Nutella, Ferrero Commerciale Italia, acrescentou no comunicado que a esperança da colaboração é ajudar o setor de turismo em dificuldades e também nos lembrar que para agarrar o bom da vida, você não precisa ir muito longe - às vezes você só precisa olhar ao redor.

Nutella, que foi originalmente feito por o confeiteiro Pietro Ferrero em Piemonte, Itália, devido à escassez de cacau após a Segunda Guerra Mundial , foi além de ser apenas uma comida caseira favorita em todo o mundo. Existem Nutella Cafes em Nova york e Chicago e um hotel pop-up da Nutella, o Hotella Nutella, surgiu em Napa Valley, na Califórnia, em janeiro. A propagação ainda tem seu próprio feriado, o Dia Mundial da Nutella, que foi comemorado este ano em 5 de fevereiro .